加盟優(yōu)勢(shì)——市場(chǎng)機(jī)會(huì)
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1、千億門類市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 據(jù)國(guó)內(nèi)門業(yè)發(fā)展研究數(shù)據(jù)顯示:截止2010年底,國(guó)內(nèi)門業(yè)產(chǎn)值1891億元,2011年全年產(chǎn)值創(chuàng)新高,達(dá)到2270億元。 2、門類市場(chǎng)空間巨大 基于門面文化的傳統(tǒng),伴隨生活水平的提高,門類消費(fèi)者從單純的物質(zhì)滿足提高到精神滿足,不僅關(guān)注質(zhì)量,更對(duì)檔次、風(fēng)格、品位以及人文理念提出了更高要求。然而市場(chǎng)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足此需求。 3、缺乏龍頭的市場(chǎng)博弈 目前,國(guó)內(nèi)門業(yè)有3000多家門業(yè)制造商,以中小型企業(yè)為主,各個(gè)公司的能力、資金等方面發(fā)展差別較大。 無(wú)論在工程市場(chǎng)還是零售市場(chǎng),暫無(wú)一家品牌占優(yōu)勢(shì)地位,市場(chǎng)集中程度低。 4、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力參差不齊 由于市場(chǎng)上以中小企業(yè)為主,導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)為了節(jié)約成本不惜以次充好,大部分企業(yè)沒有研發(fā)能力只能一味模仿、盲目跟風(fēng),而另一部分企業(yè)要么注重研發(fā)卻忽視設(shè)計(jì)風(fēng)格與文化內(nèi)涵,要么注重設(shè)計(jì)卻研發(fā)周期較長(zhǎng)而跟不上市場(chǎng)的發(fā)展步伐。 5、品牌化程度低或面臨老化 國(guó)內(nèi)門類市場(chǎng)有品牌無(wú)品牌,多數(shù)企業(yè)品牌定位不清、品牌個(gè)性模糊,甚至對(duì)客戶群的理解都停留在非常粗糙淺陋的層面。 6、終端管理水平普遍偏低 由于市場(chǎng)巨大,門類企業(yè)和經(jīng)銷商都有較好的生存空間,嚴(yán)重忽略了銷售終端建設(shè)。終端缺乏標(biāo)準(zhǔn),形象參差不齊、導(dǎo)致購(gòu)物環(huán)境差、消費(fèi)體驗(yàn)差、品牌檔次低、溢價(jià)空間不足,成為銷售額二次騰飛的一次瓶頸。 |
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1、新品牌 品牌升級(jí),致力成就,國(guó)際門業(yè) 為響應(yīng)國(guó)人幸福指數(shù)不高,普遍缺乏幸福感的感性要求,顧家品牌延續(xù)“顧家就是對(duì)幸福生活的守護(hù)”這一品牌哲學(xué),提煉出了“幸福守護(hù)者”的品牌定位,明確了“傳承經(jīng)典、守護(hù)幸!钡钠放瞥兄Z:傳承中西古典美學(xué),演繹現(xiàn)代經(jīng)典時(shí)尚,灌注融合時(shí)代精神,自成一派,鑄就時(shí)代精品;延續(xù)家庭家族血脈、傳續(xù)生活生命感悟,言傳身教千年智慧,守護(hù)幸福,開啟生活之美。 2、新產(chǎn)品 多款新品,強(qiáng)勢(shì)買點(diǎn),震撼登場(chǎng) 產(chǎn)品是品牌精神的一大載體,根據(jù)新品牌哲學(xué)設(shè)計(jì)的4大類別、24款新品以其“36項(xiàng)絕技、8大配置、123種表面變化”的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)閃耀登場(chǎng)。(4大類別、24款產(chǎn)品,款款新銳;36項(xiàng)絕技,只為幸福生活;8大配置,守護(hù)品質(zhì)生活;123種表面變化,讓生活成為一門藝術(shù)) 3、新形象 全新形象,大幅優(yōu)化,展示消費(fèi),視覺展示 顧家標(biāo)識(shí)是顧家的核心識(shí)別符合。顧家品牌新標(biāo)識(shí)采用體現(xiàn)國(guó)際化精神的圖文組合和中英文組合形式,兼具經(jīng)典語(yǔ)時(shí)尚氣息的深紅色,彰顯著顧家的敬業(yè)、品質(zhì)與榮耀。別具一格的”G“字封印則傳達(dá)著顧家”守護(hù)幸福、使命必達(dá)“品牌信念,它是顧家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的鑒證、對(duì)消費(fèi)者幸福的鑒證,它是顧家服務(wù)的承諾、責(zé)任的傳承、文化的信物與使命的印記。顧家的員工服裝、產(chǎn)品展示、終端門店、宣傳物料等形象符號(hào)也在”國(guó)際化“的要求下,進(jìn)行了系統(tǒng)大幅升級(jí)。一個(gè)全新的顧家正踏著昨日的輝煌,迎著新生的朝陽(yáng),自信昂揚(yáng)、英姿颯爽地向我們走來(lái)…… 4、新模式 獨(dú)辟蹊徑,強(qiáng)勢(shì)打造,全新門店 基于行業(yè)屬性、顧家自身雄厚的積累以及對(duì)未來(lái)的期盼與承諾,顧家門店第2個(gè)十年的騰飛計(jì)劃漸漸清晰。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、打破行業(yè)規(guī)則,新顧家將圍繞”打造國(guó)際門業(yè)品牌、打造國(guó)內(nèi)門業(yè)全新門店“的營(yíng)銷目標(biāo),逐步終結(jié)既行的粗放式營(yíng)銷模式,啟動(dòng)全新的廠商合作模式、終端營(yíng)銷模式、市場(chǎng)推廣模式,堅(jiān)定不移地推動(dòng)三大轉(zhuǎn)變:即,從”單純交易“向”深度合作“轉(zhuǎn)變,從”粗陋終端“向”精品門店“轉(zhuǎn)變,從”坐商迎客“向”行商創(chuàng)收“轉(zhuǎn)變!清晰的營(yíng)銷目標(biāo)與階段目標(biāo),清晰的成長(zhǎng)路徑與市場(chǎng)操作步驟,已將一個(gè)激動(dòng)人心的、宏偉的顧家藍(lán)圖化為實(shí)現(xiàn)可行的、堅(jiān)定有力的成長(zhǎng)步伐。 5、新政策 七大政策,強(qiáng)力幫扶,經(jīng)銷伙伴,市場(chǎng)突圍 基于”從“單純交易”向“深度合作”轉(zhuǎn)變的要求,顧家門業(yè)決定實(shí)施新的渠道、門店與廣告政策,在行業(yè)內(nèi)率先完善了對(duì)經(jīng)銷商的多元化支持形式,并將幫扶力度提升到了一個(gè)全新的高度和視野。 |